Designers e diretores criativos adoram ultrapassar limites em nome da moda.
Do comercial de Brooke Shields da Calvin Klein aos anúncios sensuais de Tom Ford, algumas das campanhas mais memoráveis da moda ficaram na consciência coletiva pela sua natureza ousada.
A SEXY RADIO relembra os anúncios mais provocantes do setor.
Calvin Klein, 1980
Em 1980, Calvin Klein contratou Shields, de 15 anos, para uma série de anúncios sensuais impressos e de TV.
Shields foi modelo na nova linha de jeans super justos de Klein e tornou-se a primeira a dizer a famosa frase: “ Sabe o que há entre mim e os meus Calvins? Nada."
O anúncio gerou polêmica pela tenra idade de Shields e foi proibido de ser exibido na CBS e ABC, mas não foi a primeira nem a última vez que Klein enfrentou reações adversas.
Ao longo dos anos 80 e 90, as campanhas do estilista, muitas vezes apresentando modelos jovens, popularizaram o uso do apelo sexual flagrante pela indústria da moda.
YSL, 2000
Saint Laurent ganhou as primeiras capas com este anúncio sugestivo mostrando a modelo Sophie Dahl deitada numa pose quase nua.
Depois de receber quase mil reclamações, este anúncio do perfume YSL Opium encontrou um lugar na lista dos anúncios mais reclamados da ASA.
Gucci, 2001
Durante o seu tempo à frente da Gucci, Tom Ford transformou a marca num símbolo de luxo sexual, onde uma modelo desfilando na passarelle de fio dental era a norma.
O estilista aplicou o mesmo espírito à moda masculina, contratando o fotógrafo Terry Richardson, colaborador frequente na época, para a campanha outono/inverno 2001.
O resultado foi uma imagem sugestiva de um modelo cinzelado segurando a borda do cinto com o logotipo.
Sisley, 2001
Richardson e Sisley ganharam as capas com este anúncio sugestivo que mostrava uma modelo ingerindo leite do úbere de uma vaca.
A campanha de 2001 incluiu outras fotos de modelos numa fazenda, mas esta da modelo Josie Maran destacou-se principalmente.
Saint Laurent, 2002
O anúncio de Yves Saint Laurent de 2002 foi o primeiro da marca a mostrar a nudez masculina.
Nele, Samuel de Cubber posa de uma maneira que lembra uma foto nua do próprio Saint Laurent em 1971.
O anúncio foi veiculado sob a direção criativa de Tom Ford.
“O perfume é usado na pele”, disse Ford num comunicado à imprensa na época.
“Então porque esconder o corpo?”
Gucci, 2003
Outra oferta da Gucci de Tom Ford, a campanha Primavera/Verão 2003 centrou-se numa imagem dos pêlos pubicos expostos da modelo Carmen Kass, raspados num elegante logotipo “G” da Gucci.
Fotografada por Mario Testino e estilizada por Carine Roitfeld, a campanha foi recebida com rápida reação.
Grupos de normas consideraram-no “extremamente prejudicial” e o anúncio foi proibido no Reino Unido.
Claro, agora o anúncio é elogiado pela sua irreverência.
Sisley, 2003
Outra imagem com lentes de Richardson, Sisley recebeu reação negativa por este anúncio sexualmente provocativo em 2003.
Uma modelo feminina encara um touro atacando, o que implica não apenas sexo, mas também as suas conotações animalescas.
Embora a campanha fale do desejo feminino, a comparação da energia sexual masculina com um touro lutador irritou muitos.
Tom Ford, 2007
Em 2007, Ford e Richardson uniram-se novamente para um anúncio de fragrância picante.
A campanha retrata uma mulher brilhante tocando a tampa de um frasco de perfume, estrategicamente colocado sobre as virilhas.
Diesel, 2010
A coleção Primavera/Verão 2010 da Diesel pode continuar infame graças à sua marca.
O slogan “Sexo vende… mas infelizmente vendemos jeans” pontuava imagens de modelos em festa quase nuas.
Bulgari, 2011
A campanha Bulgari de Julianne Moore em 2011 foi considerada tão escandalosa que foi impedida de aparecer num outdoor em Veneza.
Embora a atriz esteja coberta com uma bolsa e dois filhotes de leão, o presidenta da câmara de veneza Giorgio Orsoni disse que a imagem era inadequada demais para ser pendurada na Praça de São Marcos.
“Não podemos aceitar estas imagens ao estilo de Hollywood”, disse o presidente da Fundação de Veneza, Mario Folin.
“Precisamos criar uma publicidade adequada a Veneza, e não à Times Square.” Em vez disso, uma imagem diferente onde Moore estava vestido foi colocada no outdoor.